Passage au branding Intermarché ou Netto d’ici à la fin de 2026 sous réserve de l’approbation réglementaire
Les clients des supermarchés Auchan verront progressivement les magasins passer aux enseignes Intermarché ou Netto d’ici à la fin de 2026, sous réserve de l’approbation réglementaire.
Le changement fait suite à une annonce surprise d’Auchan selon laquelle l’ensemble de ses 261 supermarchés détenus par l’entreprise et 33 magasins franchisés passeraient sous les enseignes Intermarché ou Netto, qui font partie du groupe de distribution Les Mousquetaires.
Pour les clients, la transition devrait être progressive, avec l’habillage, les produits de marque propre et la présentation en magasin qui évolueront avec le temps plutôt que du jour au lendemain.
Cette démarche s’inscrit dans le cadre d’une restructuration plus vaste chez Auchan, qui a enregistré une perte de 1,2 milliard d’euros en 2024. En exploitant ses supermarchés sous les marques Intermarché et Netto par le biais d’accords de franchise, elle espère devenir plus compétitive tout en conservant la propriété de ses bâtiments et en maintenant son personnel.
Auchan a déclaré que l’accord signifie qu’il n’y aura pas d’autres pertes d’emplois dans sa division supermarchés, après les 2 500 licenciements annoncés l’année dernière. Le personnel restera ses salariés.
L’entreprise a également renforcé ses finances grâce à un nouveau prêt bancaire et à une injection de liquidités de ses propriétaires, la famille Mulliez.
Intermarché est l’une des marques de distribution les plus connues en France, couvrant à la fois les supermarchés et les hypers. Netto est une marque à bas coût, discount.
Les 117 hypers d’Auchan ne font pas partie de ce changement, mais beaucoup d’entre eux font l’objet d’une réduction de taille. Les surfaces de vente sont réduites et les agencements repensés pour rendre les magasins plus accueillants et plus faciles à naviguer.
Cette opération survient après une année tourmentée dans le monde du commerce de détail. Le groupe Casino a frôlé l’effondrement et a été racheté par un milliardaire tchèque. Dans le cadre de cet accord, Casino a vendu près de 200 magasins à Intermarché, 98 à Auchan et 26 à Carrefour.
La société d’études de marché Worldpanel indique que Leclerc est le leader du marché en France, avec environ un quart des ventes de produits d’épicerie, suivi par Carrefour.
Les Mousquetaires (Intermarché et Netto) représentent juste moins d’un cinquième mais le nouvel accord verra sa part croître de quelques points de pourcentage
- La publicité « Conte de Noël » d’Intermarché, qui raconte l’histoire d’un loup essayant de se lier d’amitié avec d’autres créatures de la forêt, serait estimée avoir été vue un milliard de fois – ce qui a conduit le groupe à avertir que certains sites utilisent frauduleusement sa marque pour proposer des jouets en peluche. Il travaille à lancer ses propres versions.
