Le documentaire Disney+ place le vignoble familial sous les projecteurs internationaux
Un petit vignoble familial de la vallée de la Loire a lancé une invitation ludique à la star mondiale de la pop Taylor Swift, après qu’une bouteille de son vin est apparue dans un documentaire sur elle.
Dans le cinquième épisode de The End of an Era, un documentaire Disney+ sur la tournée record de Mme Swift, une bouteille du Domaine de Terres Blanches à Bué, dans l’appellation Sancerre, a été aperçue sur un pupitre de mixage dans un studio d’enregistrement, à côté d’un verre vide.
Ce bref moment visuel a suffi à pousser les fidèles de Mme Swift, appelés les « Swifties », à se ruer pour acheter le vin en ligne.
« Il est assez incroyable de voir l’impact qu’une star internationale comme Taylor Swift peut avoir », a déclaré Laurent Saget, directeur du développement stratégique du vignoble.
Il a décrit l’augmentation de la demande comme « assez folle » et une « surprise délicieuse », admettant qu’il n’était pas familier avec la musique de Mme Swift avant que l’attention n’arrive.
« Même si nous avions voulu exposer l’une de nos bouteilles dans une série aussi largement regardée, nous n’aurions pas pu nous le permettre », a-t-il ajouté, réfléchissant à la valeur marketing de l’exposition par le documentaire.
Lorsqu’on lui a demandé si le vignoble augmenterait sa production pour répondre à la demande inattendue, M. Saget a déclaré : « Notre production n’est pas extensible, et nous ne pouvons pas produire plus que ce que la nature nous offre. Nous produisons entre 80 000 et 100 000 bouteilles de Sancerre par an ; 15 % de cette production est exportée vers les États-Unis. »
Le Domaine de Terres Blanches produit principalement des vins blancs de Sancerre sur 15 hectares de vignoble, la plupart élaborés à partir de raisins à 100 % de Sauvignon Blanc.
Ses stocks se sont épuisés presque instantanément sur le site web de son distributeur américain, les bouteilles étant généralement vendues autour de 40 dollars chacune, tandis que les fans recherchaient en ligne « Taylor’s wine ».
Les observateurs ont décrit ce phénomène comme un autre exemple de « Swiftonomics », captant l’influence culturelle et commerciale immense de Mme Swift sur les produits et les tendances, des billets de concert aux articles de mode et désormais, même le vin français.
Malgré sa taille modeste par rapport à des régions comme Bordeaux ou Bourgogne, Sancerre reste l’une des appellations viticoles les plus respectées de France.
Cette attention soudaine s’est également répercutée en France, stimulant le compte Instagram du domaine et suscitant des commandes tant chez les acheteurs nationaux que chez les clients internationaux.
L’affection de Mme Swift pour le vin blanc n’est pas nouvelle : lors d’une interview en 2019 dans The Ellen DeGeneres Show, elle a cité le Sancerre, le Pinot Grigio et le Sauvignon Blanc comme ses vins préférés à apporter lors de dîners entre amis, un commentaire qui semble désormais presque prophétique au vu de la frénésie récente.
