Le secteur du tourisme en France s’est bien comporté cet été malgré des périodes de chaleur record, des incendies de forêt et une incertitude géopolitique – mais la carte des vacances traditionnelle du pays a commencé à évoluer.
Des premiers chiffres d’Alliance France Tourisme, un think tank de l’industrie touristique, montrent que le secteur a mieux que prévu traversé les craintes initiales liées aux phénomènes climatiques extrêmes et à l’effet domino des conflits au Moyen-Orient. Cependant, un changement concerne l’endroit où les vacanciers ont choisi d’aller.
« La chaleur record n’a pas réduit la demande mais l’a redistribuée », a déclaré Alliance France Tourisme au The Connexion.
Tandis que la Côte d’Azur et Paris continuaient d’attirer un grand nombre de visiteurs, les destinations plus fraîches du nord ont affiché de solides performances, la Normandie, la Bretagne, le littoral de la Manche et les Alpes tirant tous des avantages des changements dans les réseaux de voyage.
Le ministre du Tourisme, Serge Papin, a également exprimé une vision positive de l’été en déclarant que « 2025 avait été une très bonne année […] et qu’en 2026, nous irons au moins aussi bien, sinon mieux ». Il a également mis en avant les montagnes, affirmant qu’elles « deviennent une destination touristique majeure », et certaines parties de la Manche « qui il y a quelques années n’étaient pas très fréquentées », sont aujourd’hui « saturées ».
Un début d’été prometteur et un changement
En juin, 79,1 % des chambres d’hôtel françaises étaient occupées, soit 1,3 point de pourcentage de plus que le même mois l’an dernier. Juillet était également en avance sur 2025, avec une occupation en hausse de 0,9 point.
Les chiffres sont remarquables alors que juillet a été le mois le plus chaud jamais enregistré en France, avec une température moyenne de 24,9 °C.
La chaleur semble avoir influencé le choix des destinations. La côte de la Manche « a gagné 4,5 points d’occupation en juillet et a dépassé les 90 % en août, avec un déplacement net à partir de la mi-juillet, après le pic de la canicule », a indiqué Alliance France Tourisme.
La Normandie a été la région affichant les meilleures performances, avec une occupation en hausse de 2,6 points et un revenu par chambre disponible en hausse de 5,9 % en juin et juillet.
Même pendant la première moitié d’août, lorsque l’occupation nationale a diminué, 85,2 % des chambres étaient occupées en Normandie, en hausse de 1,6 point par rapport à l’année précédente.
Dans les Hauts-de-France, Dunkerque a franchi les 90 % d’occupation au cours de la même période, soit plus de huit points au-dessus de 2025, tandis que le revenu par chambre du Touquet a augmenté d’environ un quart en juillet.
La Bretagne et les Alpes ont également connu un été solide. L’occupation d’août en Bretagne a augmenté de 1,6 point et le revenu par chambre disponible de 6,1 %, tandis que le revenu par chambre disponible dans les Alpes du Nord a augmenté de 12,8 % en juin et juillet.
En ce qui concerne la question de savoir s’il s’agit d’un changement durable ou d’une réaction à un été exceptionnel, l’association a déclaré que « même s’il est toujours difficile de l’affirmer avec certitude, la côte de la Manche connaît son deuxième été consécutif de croissance, et les Alpes du Nord leur troisième », indiquant une probable mutation durable.
Les températures extrêmes pourraient aussi avoir modifié ce que les vacanciers attendent de leur hébergement.
Laurent Barthélémy, président de l’UMIH Saisonniers, qui représente les entreprises hôtelières saisonnières, a indiqué qu’un changement qu’il a remarqué et qu’il prévoit durable est l’importance de la climatisation.
Suite à ces températures extrêmes de cet été, il a déclaré que le « plus grand facteur » pour les vacanciers lors du choix d’un hébergement était de savoir s’il était climatisé, montrant une demande croissante de confort face à des étés de plus en plus chauds.
Cependant, la forte performance des destinations plus fraîches ne signifiait pas une régression partout ailleurs. La Provence-Alpes-Côte d’Azur, par exemple, a enregistré le taux d’occupation régional le plus élevé du pays à 83,1 % — et le revenu par chambre disponible a augmenté de 7,8 %. Le fort taux d’occupation est resté stable même pendant le mois d’août, plus difficile.
Paris a également bien performé. Le taux d’occupation des hôtels a atteint 90 % en juin et 84,6 % en juillet, tandis que la région Île-de-France dans son ensemble a accueilli 13,3 millions de touristes entre juin et août, en hausse de 3 % par rapport à 2025.
Vous pouvez vérifier les performances de chaque région sur la carte fournie par Alliance France Tourisme ici. La carte et les données ne sont disponibles qu’en français.
Un mois d’août difficile
La situation est devenue moins favorable au début du mois d’août.
Entre le 1er et le 17 août, l’occupation hôtelière nationale s’élevait à 72,5 %, en baisse de 0,7 point par rapport à l’année précédente, tandis que le revenu par chambre disponible chutait de 1,5 %.
Les incendies en Gironde ont ajouté à l’incertitude. Après un juillet relativement solide, l’occupation hôtelière dans le département a chuté d’environ 10 points au cours de la première moitié d’août, les annulations ayant suivi les incendies qui ont commencé le 22 juillet.
Alliance France Tourisme a déclaré que des prix élevés et des tensions géopolitiques renouvelées ont également contribué à une approche plus prudente des réservations.
Une autre réalité sur le terrain
M. Barthélémy a déclaré que les chiffres pour 2026 ne semblaient pas meilleurs que ceux de 2025.
Bien que les hôtels aient souvent été complets, notamment pendant la canicule d’août, il a dit que cela ne se traduisait pas nécessairement par une activité plus forte dans l’ensemble de l’économie touristique.
« Les hôtels étaient pleins, mais dans les restaurants et bars, les gens ne dépensaient pas de la même manière », a confié M. Barthélémy au The Connexion.
Il a dit que le coût de la vie affectait les dépenses pendant les vacances. « Tout coûte cher aujourd’hui… le gaz, les prix, la nourriture », a-t-il ajouté, notant que les gens commandaient moins de boissons, évitaient les desserts ou choisissaient quelque chose à partager.
Il a également noté que « de nombreuses réservations se faisaient très tard ».
M. Barthélémy a dit que le profil des visiteurs était resté globalement similaire, des touristes français et européens, y compris du Royaume-Uni, continuant à représenter une grande partie du marché.
Le tourisme de luxe dans des destinations établies comme la Côte d’Azur, a-t-il ajouté, semble avoir été largement épargné, sans changement significatif sur le haut de gamme.
Pour Barthélémy, toutefois, le plus grand changement structurel en 2026 n’est pas lié au temps mais à la confiance.
« Il y a un manque de confiance », a-t-il déclaré, pointant l’instabilité géopolitique et les tensions politiques internes comme des facteurs affectant la confiance des consommateurs.
Les gens sont moins enclins à dépenser ou à partir en vacances lorsqu’ils manquent « d’espoir » et de « confiance », a-t-il ajouté, deux éléments nécessaires pour soutenir le pouvoir d’achat.
Plus de visiteurs pourraient voyager plus tard
Le début d’août plus faible n’a pas été suivi par une chute similaire dans les réservations ultérieures.
Les réservations pour la seconde moitié d’août sont en avance de deux à cinq points sur l’an dernier selon certains jours. Les réservations de septembre se situent actuellement autour du même niveau qu’en 2025 ou légèrement plus élevées.
La première semaine de septembre se porte aussi bien, avec des réservations en avance de deux à six points par rapport à l’an dernier, bien que certaines réservations pour le mois restent encore à effectuer.
Ces chiffres suggèrent qu’une partie de la demande pour les semaines les plus chargées de l’été pourrait se décaler vers la fin de la saison.
Cependant, M. Barthélémy est moins convaincu que cela se traduise par une saison plus longue. La plupart des familles françaises avec enfants sont déjà revenues pour la nouvelle année scolaire, a-t-il dit, et les gens ne prennent généralement pas de congés aussi fréquemment une fois que l’année scolaire a commencé.
Si vous travaillez dans le secteur du tourisme, comment a été votre été 2026 ? Correspondait-il à cette annonce ? Dites-le nous à [email protected]
